 הקמת אתרים: כיצד לבנות אתרים בעלי תעבורה גבוהה
להלן מספר טיפים שיסייעו לכם להביא מספר רב של גולשים אל האתר שלכם, מבלי להשקיע כספים רבים בפרסום. זהו נושא בעל חשיבות קריטית משום שכאשר מדברים על הקמת אתרי,ם נקודת המבט צריכה להיות שיווקית ולא טכנית. אתר יכול להיות מדהים מבחינה עיצובית או מבחינות אחרות, אך אם לא מגיעים אליו גולשים, הערך המוסף שלו יהיה נמוך.
דאגו לכך כי באתר שלכם יהיה תוכן איכותי רב
גולשים מגיעים בד"כ לאתרים על מנת למצוא תוכן איכותי שיענה על הדרישות והצרכים שלהם. מובן שניתן לדון על משמעות המונח "תוכן איכותי" ולכן הגדרה מדויקת יותר אולי היא שהגולשים "ימצאו את מה שהם מחפשים באתר שלכם".
בכל מקרה, מדובר על התוכן של האתר!
לא מעט לקוחות סבורים כי אין להם הרבה מה לכתוב משום שתחום העיסוק שלהם הוא כזה שאין הרבה מה לומר עליו. אין טעות גדולה מזו. לא משנה במה אתם עוסקים, ניתן לכתוב הרבה מאוד תוכן על אותו תחום.
זכרו כי יש לכך חשיבות רבה גם מבחינת קידום האתר במנועי חיפוש.
התוכן צריך להיות מקורי
אם תוכן האתר שלכם זהה לתוכן של הרבה אתרים אחרים, הגולשים ירגישו כי אין לאתר שלכם ערך מוסף. בין אם האתר שלכם עוסק בצימר ובין אם הוא עוסק במכירת משקפי שמש, חשוב ביותר שתראו לגולשים מהו הערך המוסף שלכם: מה ייחודי לכם (יכול גם להתבטא באיכות השירות).
גם להיבט זה יש חשיבות מבחינת מנועי החיפוש - קידום האתר. כאשר מנועי יחפוש מזהים תוכן זהה המופיע בכמה אתרים, יש סיכוי רב שהם יתייחסו רק לאתר אחד בלבד.
תוכן שיהיה רלבנטי לזמן ממושך ככל האפשר
אמנם זו אינה משימה פשוטה, במיוחד בימינו, אולם ככל שתוכן האתר יהיה רלבנטי יותר לאורך זמן מצבכם יהיה טוב יותר.
אם חלק מהתוכן מפסיק להיות רלבנטי, דאגו לעדכן אותו.
אתר אינטרנט חייב להיות דינמי ומשתנה
רוב הסיכויים כי רק מעט גולשים ישובו ויחזרו אל האתר שלכם אם שום דבר לא השתנה בו מאז הביקור האחרון שלהם, או שקשה להבחין כי אכן היו שינויים (בשל מבנה ניווט לא נכון, הצגה לא נכונה של נקודות חשובות וכו').
כתבו קודם עבור הגולשים ורק אח"כ עבור מנועי החיפוש
הרבה מאוד נכתב בנושא של קידום אתרים וכתיבה עבור מנועי החיפוש.
כיוון שמנוע חיפוש הוא בסופו של דבר תוכנה (אלגוריתם), אותו אלגוריתם אינו רואה את האתר כפי שרואים אותו בני אדם. הדוגמא הקלאסית היא תמונה המעבירה מסר ברור לבני אדם אך האלגוריתם אינו יכול להבין אותו (חשבו למשל על התמונות הקשות בפרסומות הקשורות במניעת תאונות דרכים).
יותר מכך, כיוון שמנועי החיפוש מחפשים אחר מילות מפתח, קישורים וכו', ניתן לכתוב לכאורה דפים ש"ידברו" יותר אל מנועי החיפוש מאשר לאנשים בשר ודם.
זו טעות ! כתבו תוכן שאנשים ימצאו אותו רלבנטי לגביהם. אם זה יקרה, גם מנועי החיפוש ימצאו את תוכן האתר שלכם כרלבנטי.
זכרו כי המטרה העיקרית של מנועי החיפוש היא להציג תוכן רלבנטי לגולשים ולא למצוא אתרים הכתובים לכאורה יותר נכון עבור מנועי חיפוש ופחות עבור אנשים. כתיבה המותאמת יותר עבור מנועי החיפוש יכולה להיתפס כניסיון לרמות את מנועי החיפוש ולא הייתי מנסה לרמות את מי שווה מאות מיליארדי דולרים (גוגל).
האם אתה יודעים מה לעשות עם הרבה גולשים ?
זו אחת מהשאלות הנראות מאוד בנליות אך אם חושבים לעומק, ממש לא מדובר בשאלה כזו.
במילים אחרות, אם יגיעו הרבה גולשים לאתר שלכם, האם תוכלו לגרום להם לעשות את מה שאתם רוצים שהם יעשו ?
מאמר אחר יעסוק בנושא זה יותר לעומק אך כאן רק נדגיש כי למספר רב של גולשים אין משמעות כלשהי בפני עצמה. לנתון זה יש משמעות אך ורק אם חלק מהם מבצעים את מה שאתם רוצים שהם יבצעו (יקנו משהו, ירשמו לניוזלטר, ימלאו טופס יצירת קשר וכו').
הציגו את עצמכם לגולשים - אל תהיו וירטואלים
האתר שאתם מקימים הוא האתר שלכם או של החברה שעבורה נבנה האתר. כאשר אנשים מגיעים באופן פיזי אליכם הם רואים אתכם ומקבלים רושם מסוים עליכם. כפי שכל איש מכירות יגיד לכם, אין תחליף לקשר בלתי אמצעי.
כדי לעודד קשר מעין זה באתר האינטרנט כתבו על עצמכם באתר ואפילו שימו תמונות שלכם ושל שאר העובדים אם יש.
נסו לעזור לגולשים באתר שלכם ותנו להם את הרושם שזו מטרתכם
הגולשים המגיעים אל האתר שלכם מחפשים אחר משהו. עזרו להם למצוא את מה שהם מחפשים ואני לא מדבר כאן על ניווט נוח באתר.
אם האתר שלכם עוסק למשל בחופשות בחו"ל, הציגו מדור שבו היו טיפים הרבלנטיים למי שנוסע למדינה זו או אחרת, קישורים אל אתרים רלבנטיים אחרים וכו'. אם הרושם של הגולשים יהיה כי אתם רק מנסים להרוויח כסף מהם, הסיכוי שלכם להרוויח את אותו "כסף" יהיה קטן יותר...
גם אם הפעם הם אולי לא יקנו את החופשה דרככם, יש סיכוי רב כי בעתיד הם כן יעשו זאת אם התחושה שלהם תהיה כי כדאי לבקר באתר שלכם כאשר רוצים לנסוע לחו"ל.
אל תעזרו לגולשים מבלי לעזור לעצמכם ואל תירו לעצמכם ברגל
בהמשך לדוגמא הקודמת, אם תתנו הרבה מאוד טיפים למבקרים באתר, אך מערכת ההזמנות שלכם לא תהיה בנויה נכון, אתם תהיו מאוד נחמדים אך גם מאוד עניים. חוליה חלשה אחת באתר עלולה לפגוע בביצועים של כל האתר.
על התהליך המלא של עיצוב והקמת אתר קראו בדף הקמת אתרים
|
